齊魯大舞臺城市惠民演出季成效顯著
170余場次演出惠及泉城市民
交響音樂會、京劇經(jīng)典折子戲、新編話劇、驚險的雜技……自今年6月11日起,省直院團和濟南市院團拿出各自的看家本領(lǐng),為泉城人民帶來了為期一個多月的文化盛宴。據(jù)統(tǒng)計,共有170余場次各類演出,惠及濟南市東、中、西各區(qū)域。
近日,在省城濟南先行進行試點的城市惠民演出季模式接近尾聲。此次城市文化惠民演出季的初衷和效果如何?為之后的推廣取得了哪些可供借鑒的經(jīng)驗?
城市不能成為文化惠民的短板
隨著我省公共文化服務均等化建設(shè)日益完善,全省農(nóng)村“一村一年一場戲”免費送戲工程扎實推進。據(jù)不完全統(tǒng)計,2015年以政府購買公共文化服務開展的“送戲下鄉(xiāng)”演出達4.5萬余場次,惠及觀眾上億人次。加上地方群眾自發(fā)開展、難以準確統(tǒng)計的文化娛樂活動,農(nóng)村基層群眾看戲難的問題已經(jīng)得到初步解決。
但新的不平衡出現(xiàn)了:目前各地文化惠民資金主要用于支持文藝演出下鄉(xiāng)、服務農(nóng)村百姓,在城區(qū)卻缺乏相應的政策保障體系。加之居民文化消費意識不濃、城市劇場場租不斷上漲,廣大文藝院團的城區(qū)演出難以贏利、甚至“多演多賠、少演少賠、不演不賠”,嚴重影響了院團城區(qū)演出的積極性。
“與經(jīng)濟文化發(fā)達省份相比,我省城市中文化演出匱乏,不少城市反而成為我省文化建設(shè)的短板。”談及“新的不平衡”,省文化廳副廳長張桂林認為,“很有必要根據(jù)城市的特點組織相關(guān)的文化惠民演出活動。”
省文化廳根據(jù)前期調(diào)研,決定在全省推進“齊魯大舞臺”——城市演出季。演出季將充分發(fā)揮國有專業(yè)藝術(shù)院團和現(xiàn)有公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的作用,通過政府購買服務、吸收社會力量參與、相關(guān)主體市場運營等多種方式,探索建立城市專業(yè)劇場承辦、職業(yè)院團演出、精品劇節(jié)目參加、低票價文化惠民相結(jié)合的城市惠民演出新機制,實現(xiàn)精品劇目演起來、文藝陣地用起來、文藝工作者動起來,鞏固擴大城區(qū)文化陣地,助力城區(qū)市民文明素質(zhì)養(yǎng)成,推進山東文化強省建設(shè)。
為保證“齊魯大舞臺”城市演出季穩(wěn)步開展,演出季將首先在省城濟南試點,總結(jié)經(jīng)驗并向全省推廣。通過動員、整合省級院團和濟南市屬文藝院團、劇場參加,組織舉辦多種形式、多個門類的文藝演出和體驗活動,盡可能地服務和滿足大多數(shù)群眾的文藝欣賞、文化參與需求,以精美藝術(shù)引領(lǐng)省城文化建設(shè)發(fā)展。
低價高質(zhì)更吸引觀眾
在濟南市梨園大戲院的滾動屏幕上,山東省京劇院近期的演出信息一覽無余。在演出的票價上,20元、40元和80元三個檔次卻讓一些老京劇票友大為欣喜。“這么多場演出可以選擇,票價也比平時低一半以上,這種情況還是很少見的。”濟南市民王先生說。
“策劃開展演出季,目的是豐富城區(qū)文化生活,滿足市民文化需求,必須突出文化惠民。文化為民價值導向,不片面追求經(jīng)濟利益、不單純強調(diào)市場贏利。”張桂林介紹說。據(jù)了解,除少數(shù)文藝院團和劇場引入的商業(yè)演出按市場規(guī)律核定價格外,其它絕大多數(shù)演出場次的門票價格均不超過30元。像北洋大戲院組織舉辦的京劇、呂劇等文化演出活動,最低僅20元。同時,為保證城市貧困人群等觀演權(quán)利,各院團、劇場還策劃、組織特殊人群觀摩權(quán)益專場,邀請相應群體觀眾免費進場觀看精彩文藝演出。
演出很好,也很受觀眾歡迎,但在演出前很多觀眾還是想方設(shè)法尋找免費贈票。這種現(xiàn)象是在計劃經(jīng)濟時期形成并延續(xù)多年的陋習。張桂林認為,“這損害了廣大觀眾公平觀賞的文化權(quán)益,不利于推動文藝事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。”對此,“齊魯大舞臺”城市惠民演出季專門制定相關(guān)政策,對全部展演場次實行“優(yōu)質(zhì)低價、概不贈票”原則。“全部演出門票都將通過山東票務網(wǎng)進行網(wǎng)上售票,或通過劇場門外的售票系統(tǒng)即時銷售,所有觀眾均應按相關(guān)規(guī)定購票入場,目的就是為了培養(yǎng)觀眾購票的市場習慣。”張桂林說。
成效顯著但仍需完善
“齊魯大舞臺城市演出季是我省繁榮文藝演出、服務群眾需求的一項重大創(chuàng)新,需要進一步探索經(jīng)驗,爭取政策。”張桂林認為,“演出季在省城濟南進行試點就是為下一步向全省推廣積累經(jīng)驗。”
在此次文化惠民演出季中,山東省演藝聯(lián)盟發(fā)展有限公司旗下的歷山劇院承擔了13場劇目演出的任務。在這其中有省直院團文化惠民的專場,也有引進的商演。據(jù)統(tǒng)計,13場演出下來,平均上座率在八成以上。在山東省演藝聯(lián)盟發(fā)展有限公司董事長于劍看來,這一方面說明了演出質(zhì)量受到觀眾的認可,另一方面也表明演出市場的潛力。“通過政策的扶持和門票的收入,歷山劇院的這些演出成本得到了保障,也調(diào)動了院團和劇場的工作積極性。”
“泉城大舞臺”文化惠民演出季是文化惠民的好事,但還有許多地方值得提升。于劍認為,很多演出的上座率不夠高與宣傳力度的不足有關(guān)。“在下一步的推廣過程中,希望把文化惠民演出季的整體宣傳和各場演出的宣傳結(jié)合起來,通過報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等渠道提升群眾的認知程度,進一步提高文化惠民演出的效率。”
